В 1963 году компания сменила имя на Nintendo и в последующие годы занималась различными видами деятельности, включая услуги такси, телевидение.

В 1966 году Nintendo дебютировала в индустрии игрушек. Первой игрушкой компании была «The Ultra Hand». Ее создатель инженер Гунпэй Ёкой (Gunpei Yokoi) впоследствии разработал портативное игровое устройство Game & Watch. В 1980 году дизайнер Сигэру Миямото создал игру Donkey Kong, герой которой затем сменил имя с Leap Man на Марио.
Игровые автоматы с Donkey Kong пользовались большой популярностью как в США, так и в Японии.
В 1983 году в Японии вышла первая игровая приставка Nintendo Family Computer (Famicom). Спустя два года приставка появилась в США под именем Nintendo Entertainment System (NES).
Для нее было создано немало популярных игр, включая Super Mario Bros.1,2, Kid Icarus, The Legend of Zelda. В 1989 году Гунпэй Ёкой разработал новую портативную игровую систему Game Boy. Затем последовали SNES, N64 и GameCube.
Спустя 53 года руководства компанией, когда Ямаути передал бразды правления Сатору Ивата (Satoru Iwata), Nintendo уже была одним из лидеров мирового рынка игровых консолей.