Смартфон больше не объект желания: что происходит с рынком и почему «всё стало не то»
Индустрия смартфонов больше не восхищает. Нет, не потому что телефоны стали плохими — как раз наоборот. Они стали слишком хорошими, и в этом — вся проблема. Когда человек перестаёт ждать чуда от новой модели, а выбирает между «ещё один с дыркой в экране» и «такой же, но подороже» — рынок начинает буксовать.
Парадоксально, но именно зрелость технологий обнажила слабости всей системы. Смартфоны достигли предела эволюции в своей текущей форме. И теперь вся индустрия ищет новую точку сборки — потому что старая больше не работает.
Рост, которого не ждут
Да, формально рынок в последние кварталы начал восстанавливаться. Отчёты аналитиков фиксируют небольшой рост поставок — после трёх лет спада это выглядит обнадёживающе. Но на деле это не возвращение к норме, а фиксация нового уровня: ниже, чем раньше, и явно без прежней динамики.
Спрос не исчез. Он просто стал другим. Люди всё ещё покупают телефоны — но без ажиотажа и с другими мотивами. Если раньше смартфон ассоциировался с «новым уровнем жизни», то теперь это просто очередное устройство в списке потребительских решений. Как роутер, как чайник. Нужно — берут. Не нужно — ждут до последнего.
И вот здесь кроется главное изменение. Люди перестали хотеть смартфон как объект. Он больше не возбуждает воображение. Нет эмоции, нет азарта, нет «вау, хочу». Осталась рациональность. А она для рынка — страшнее падения. Потому что эмоции стимулируют спрос. Рациональность — замедляет его.
Почему люди не спешат менять телефоны?
Ответ лежит на поверхности. Современные смартфоны работают стабильно, фотографируют хорошо, экран — яркий, интерфейс — плавный. Батареи живут день-два, прошивки обновляются несколько лет. Даже модели трёхлетней давности вполне тянут большинство задач — соцсети, мессенджеры, видео, камера.
У устройства нет слабых мест, которые бы оправдывали немедленную замену. И это новое явление. Ещё лет 5-7 назад всё было иначе: тормозящий Android, уставшая батарея, плохая камера, устаревший экран — всё это мотивировало менять смартфон каждые 18-24 месяца.
Сегодня цикл обновления сместился к 36-48 месяцам. Особенно в странах с нестабильной экономикой. Люди стали считать деньги. Да и причин для апгрейда почти не осталось.
Смартфон стал дорогим. И это уже не смешно
Раньше флагман за 60 тысяч казался дорогим. Сейчас — это почти нижний порог. Полноценные «топы» стоят 90-120 тысяч. Причём не только у Apple. Samsung, Google, OnePlus, даже Xiaomi — все дружно двинулись в сторону «премиальной» цены.
Но давайте честно. Цена выросла, а ощущения премиальности — нет. Все те же скруглённые края, камера с искусственным интеллектом, 120 Гц дисплей и «самая мощная система охлаждения». Всё это уже было.
Добавим сюда рост цен на более доступные модели — и получим ситуацию, когда даже «середняк» тянет на 40-50 тысяч. Для большинства — это обдуманная трата. Это не апгрейд ради удовольствия, это покупка по необходимости.
Новое стало незаметным
Производители пытаются держать темп. Каждую весну и осень выходят новые флагманы. Но если быть честными, разница между моделями последних поколений — косметическая. Камера чуть лучше. Процессор чуть мощнее. Заряжается чуть быстрее.
Но никто не может объяснить, зачем менять старый телефон на новый, если старый работает. А если и объясняют, то звучит это как попытка убедить самого себя. Потому что настоящее «новое» закончилось.
Складывающиеся смартфоны? Да, это интересная идея. Но для массового пользователя она пока слишком сложна и дорогая. Форм-фактор нестабилен, надёжность вызывает вопросы, а главное — нет необходимости. Телефон, который сгибается, пока не делает ничего такого, что нельзя сделать обычным.
Искусственный интеллект? Серьёзно?
Попытка добавить «инноваций» через нейросети — понятна. Но пока это в основном маркетинг. Телефон сам подбирает фильтр к фото? Ну и что. Автоматически кадрирует видео? Приятно, но не критично.
Пока что весь этот «смартфон с AI» — не революция, а косметика. Да, нейросети можно и нужно внедрять. Но они не меняют суть устройства. Не создают новую категорию. Просто улучшают уже привычное.
На глобальном уровне — всё ещё сложнее
Геополитика, санкции, ограничения поставок, нестабильный курс валют — всё это влияет. Некоторые бренды ушли с определённых рынков. Другие — ограничили линейки. У пользователя стало меньше выбора, больше вопросов и меньше уверенности в будущем устройства.
Добавим сюда рост логистических издержек, инфляцию и давление на производителей — и станет понятно, почему смартфоны не дешевеют, а часто наоборот — дорожают, несмотря на стабильные компоненты.
Что это значит для рынка
Самое главное — рынок больше не двигается привычными методами. Запустить новую модель — недостаточно. Увеличить мегапиксели — не сработает. Добавить «AI» в описание — уже не ловит массового пользователя.
Индустрия столкнулась с тем, что её главный двигатель — желание — больше не работает. А другого пока нет.
Есть ощущение, что рынок смартфонов живёт по инерции. Производители продолжают выпускать модели, как будто ничего не изменилось. Но всё изменилось.
И вот этот разрыв между привычным действием и новой реальностью — главная драма текущего момента. Она не громкая, не кризисная. Но очень показательная.
Что дальше?
Ничего катастрофического не произойдёт. Смартфоны не исчезнут. Они останутся с нами. Просто станут частью фона — как ПК, как микроволновка, как автомобиль. Устройство, которое есть. Работает. И не вызывает эмоций.
Будет ли новое «великое обновление»? Возможно, если появится качественно новый способ взаимодействия. AR, нейроинтерфейсы, голография — да, всё это на горизонте. Но не сейчас. Не завтра.
А пока — нас ждёт эпоха спокойного, зрелого рынка. Без сюрпризов. Без резких скачков. Без восторгов. И в этом тоже есть своя логика. Всё когда-нибудь выравнивается. Даже хайп.
* * *
Термин «смартфон» был введён компанией Ericsson в 2000 году для обозначения своего нового телефона Ericsson R380s. Устройство обладало сравнительно малыми габаритами (130×51×26 мм) и небольшим весом (164 г). Особенностью был сенсорный экран, закрытый откидной крышкой (флипом). Названием «смартфон» производитель подчёркивал интеллектуальность устройства, однако этот аппарат нельзя считать полноценным смартфоном, поскольку он не позволял устанавливать сторонние приложения (ОС Symbian 5.1 была закрытой).
Бурное развитие смартфонов и коммуникаторов началось в 2001 году
Бурное развитие смартфонов и коммуникаторов началось в 2001 году
Смартфо́н (англ. smartphone — умный телефон): ru.wikipedia.org
Герцы, дюймы, ватты: как изменился смартфон за 10 лет: 4pda.to (03.05.17)
_
18
